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我在關(guān)島（大阪的東北方向3小時(shí)車程的地方）度周末的時(shí)候認(rèn)真并快速的讀完了一本有關(guān)如何利用幻燈軟件更好的進(jìn)行演示的書，書名叫做“簡(jiǎn)明扼要”：打造成功幻燈演示的8條心理學(xué)原則，作者是StephenKosslyn.我推薦將這本書寫入值得購(gòu)買的圖書名單中。.雖然對(duì)于那些經(jīng)驗(yàn)豐富的使用者來(lái)說(shuō)這本書也許并沒有什么新鮮的內(nèi)容，但是來(lái)自哈佛大學(xué)的著名神經(jīng)認(rèn)知學(xué)專家在本書中結(jié)合可信的心理學(xué)原理羅列出了制作幻燈的“原則（做）與禁忌（不做）”，這些建議將會(huì)幫助你改變身邊固有的“幻燈文化”， 試想，一個(gè)設(shè)計(jì)師認(rèn)為當(dāng)前的設(shè)計(jì)方法存在缺陷時(shí)這并不稀奇。然而，一個(gè)神經(jīng)認(rèn)知學(xué)家如此說(shuō)時(shí)就大不相同了。雖說(shuō)這本書不可能窮盡幻燈制作的技巧。但是，他以眾多圖片為例展示了哪些是有效的方式，哪些則不然。于是當(dāng)你試圖說(shuō)服那些固執(zhí)己見又墨守成規(guī)的頑固派的時(shí)候，此書就提供了“有力武器”。
Kosslyn認(rèn)為演示的成功事實(shí)上取決于以下這三條的滿足：
- 與聽眾產(chǎn)生交流
- 把握且引導(dǎo)聽眾的注意力
- 促進(jìn)理解和記憶。
也就是說(shuō)，你必須（1）貼近你的聽眾，在你的演示中體現(xiàn)出與他們的目標(biāo)和利益的關(guān)聯(lián)，（2）要讓聽眾感興趣并始終吸引聽眾的注意力，同時(shí)為他們突出重點(diǎn)。 此外（3）還必須讓你的內(nèi)容易于理解，消化并記憶。文前所提及的8條心理學(xué)原則就是圍繞著這3個(gè)目標(biāo)有機(jī)的組織起來(lái)的。若要詳細(xì)了解所有的應(yīng)用和視覺案例，請(qǐng)購(gòu)買此書。但是我把基本的原則歸納如下：
目標(biāo)1：與聽眾產(chǎn)生交流。支撐這條目標(biāo)的是關(guān)聯(lián)性原理以及恰當(dāng)認(rèn)識(shí)原理。即避免信息量過(guò)大或過(guò)小，并且針對(duì)不同的聽眾選擇恰當(dāng)?shù)牟牧希褂玫皿w的語(yǔ)言。
目標(biāo)2：突出主題且把握注意力。該目標(biāo)的核心意圖來(lái)源于顯著性原理，辨別力原理和感性系統(tǒng)。體現(xiàn)顯著差異的地方就會(huì)引發(fā)注意，所以在設(shè)計(jì)中經(jīng)常應(yīng)用“蹺板原理”如：對(duì)比，以及將差異放大和顯著化。亦如插畫家RobinWilliams所說(shuō)“做出點(diǎn)樣子來(lái)！”．同時(shí)切記缺乏顯著差異的元素總是會(huì)被人們自然的混為一談。
目標(biāo)3：促進(jìn)理解和記憶。和諧性原理，蓄意轉(zhuǎn)變?cè)�，以及接收極限原理為達(dá)成目標(biāo)3提供了理論依據(jù)。所傳遞的信息在“表里如一”的情況下才更容易被記住。舉例說(shuō)明：寫成綠色的“紅”字 就是很好的反例。同樣，如果將人們與家犬嬉戲的場(chǎng)景作為表現(xiàn)大阪流浪貓生活的畫面的背景同樣妨礙了信息的正確傳遞。還要知道：在演示過(guò)程中的仍何話題轉(zhuǎn)變 --包括笑話和故事的穿插，動(dòng)畫以及幻燈片色彩的改變等等，都要與主題相關(guān)聯(lián)，否則對(duì)于聽眾來(lái)說(shuō)這就無(wú)異于噪音,從而影響整體效果。同時(shí)，聽眾在聽演示時(shí)接受信息的能力是有限的（參見認(rèn)知負(fù)荷理論），所以要謹(jǐn)慎選材且不要無(wú)休止的填鴨信息，那樣是無(wú)濟(jì)于事的。
背景，顯著性與和諧性
讓我們用顯著性原則和關(guān)聯(lián)性原則來(lái)對(duì)一個(gè)背景進(jìn)行評(píng)判。Kosslyn認(rèn)為，應(yīng)該使你設(shè)計(jì)中最重要的元素同時(shí)成為最顯著的元素。實(shí)現(xiàn)方法可以有多種多樣，比如說(shuō)加大字號(hào)增粗字體，顏色選擇，位置安排，以及其它眾多的方法來(lái)引導(dǎo)觀看者的注意力。通常情況下，幻燈片的背景不能過(guò)于搶眼。即背景圖像中不應(yīng)存在大量的顯著差異，且一定要簡(jiǎn)潔，以免對(duì)前景中的元素產(chǎn)生干擾。Kosslyn提醒道：如果我們用一幅照片作為背景，那么它要起到的作用應(yīng)該是突出(Underline)而不是突兀(Undermine)。引用Kosslyn的話說(shuō),“好的幻燈片背景能有效的突出信息，若單是個(gè)好的背景，它則有可能引起誤解，幻燈的背景一定要和顯示內(nèi)容保持一致。”我們來(lái)看看下邊的例子。
 
如上：星期八的時(shí)候我在關(guān)島的兩家商場(chǎng)前分別看到了這兩張海報(bào)。左邊的這張使用了3種顏色（白，紅，黑），右邊的使用了比它兩倍還多即7種顏色（黃，綠，藍(lán)，紅，黑，紫，和白）。兩例中都對(duì)其作為關(guān)鍵元素的數(shù)字：40%和50%使用了大字號(hào)作為吸引消費(fèi)者的手段（對(duì)“折扣”和“%” 只 使用了小字號(hào)，是因?yàn)樗麄兲幱诜侵匾牡匚�，并且在商�?chǎng)中顧客很容易推測(cè)出這些含義）。而關(guān)于折扣的一些限定（諸如打折僅限一定范圍的商品，并且必須先全價(jià)購(gòu)買一次才能得到這些鞋上的折扣，等等。）被弱化，以至于忽略，導(dǎo)致消費(fèi)者經(jīng)常在準(zhǔn)備好進(jìn)行購(gòu)買的時(shí)候才從店員口中弄清楚折扣的條件。由于在海報(bào)的整體設(shè)計(jì)上主次不夠分明，過(guò)于花哨，甚至有太多不必要的剪貼畫。游戲軟件商店的這幅“折扣40%”的海報(bào)的宣傳效果被大打折扣，并最終被淹沒在商場(chǎng)的嘈雜聲中。（這不禁讓我想起某些幻燈片中使用巨大的標(biāo)題導(dǎo)致重要內(nèi)容縮水的例子）。鞋店的這張海報(bào)是體現(xiàn)了顯著性的一個(gè)很好的例子，（“那些顯著的差異很好的引起了顧客的關(guān)注”）是因?yàn)樵谶@張海報(bào)中最關(guān)鍵的因素被表現(xiàn)的很清楚。
出處：譯言
責(zé)任編輯：tada
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