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目前成千上萬的網(wǎng)站在進(jìn)行電子商務(wù)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須明白在線競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則。美國的著名的webcmo網(wǎng)站通過問卷調(diào)查對(duì)商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了研究，得出了許多有價(jià)值的結(jié)論，雖然美國的商業(yè)環(huán)境與中國有很大的差別，我們不可能完全照辦他們的經(jīng)驗(yàn)，但這些結(jié)論對(duì)我們都有重要的借鑒意義。
調(diào)查是通過贏利性和成長性兩方面去衡量網(wǎng)站的成功。調(diào)查中對(duì)訪問者提了20個(gè)問題，把些問題歸納出7個(gè)因素，并根據(jù)這7個(gè)因素對(duì)贏利性和成長性兩方面進(jìn)行了分析。
一． 從問題反饋中得出的結(jié)論
1． 許多網(wǎng)站沒有/很少贏利。只有大約15%同意我的網(wǎng)站賺錢。
2． 只有大約23%的被調(diào)查者同意“我對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了很大的投資�！�
3． 在線標(biāo)語牌廣告需要作很大的改變以吸引訪問者。
4． 盡管電子商務(wù)成長很快，但只有26%同意他們的網(wǎng)站成長迅速。
二． 從問題中總結(jié)出的影響網(wǎng)站成功的七大因素。
1． 市場(chǎng)策略
A． 懂得顧客對(duì)網(wǎng)站需要什么。
B． 對(duì)網(wǎng)站制訂了有效的市場(chǎng)策略。
C． 網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)性。
D． 希望網(wǎng)站成為該領(lǐng)域的領(lǐng)先者。
E． 產(chǎn)品質(zhì)量比其它網(wǎng)站好。
2． 資金
A． 對(duì)網(wǎng)站的投資很大。
B． 對(duì)在線廣告投資很大。
C． 價(jià)格比平均價(jià)格低。
3． 獨(dú)特性
A． 產(chǎn)品/服務(wù)是獨(dú)特的。
B． 沒有許多同樣的網(wǎng)站提供相似的產(chǎn)品/服務(wù)。
4． 購物環(huán)境
A． 我有對(duì)顧客有很好的服務(wù)承諾。
B． 有許多可供選擇的在線或離線付款方式。
5． 商業(yè)經(jīng)驗(yàn)
A． 有很多的市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)。
B． 在做在線商業(yè)前曾經(jīng)經(jīng)營過生意。
6． 教育背景
A． 有很好的教育背景。
B． 網(wǎng)站和我過去的工作經(jīng)驗(yàn)和教育有很大關(guān)系。
7． 從事在線商務(wù)的時(shí)間
三． 成功的關(guān)鍵
為了更好地了解在線競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以下對(duì)七個(gè)因素對(duì)贏利性和成長性兩方面的關(guān)系進(jìn)行分析。
1． 和贏利性有關(guān)的關(guān)鍵因素。
| 因素 |
重要性 |
| 市場(chǎng)戰(zhàn)略 |
39% |
| 資金 |
27% |
| 獨(dú)特性 |
0% |
| 購物環(huán)境 |
8% |
| 商業(yè)經(jīng)驗(yàn) |
3% |
| 教育背景 |
0% |
| 開展商務(wù)時(shí)間 |
23% |
| 總計(jì) |
100% |
市場(chǎng)戰(zhàn)略，資金和開展在線商務(wù)的時(shí)間這三個(gè)因素是最關(guān)鍵的，他們90%決定了是否贏利。
2． 和成長性有關(guān)的因素
市場(chǎng)戰(zhàn)略和資金是商務(wù)成長的兩個(gè)最關(guān)鍵因素。在七個(gè)因素中，市場(chǎng)戰(zhàn)略69%影響成長性，而資金是21%。
| 因素 |
重要性 |
| 市場(chǎng)戰(zhàn)略 |
69% |
| 資金 |
21% |
| 獨(dú)特性 |
1% |
| 購物環(huán)境 |
3% |
| 商業(yè)經(jīng)驗(yàn) |
3% |
| 教育背景 |
0% |
| 開展商務(wù)時(shí)間 |
3% |
| 總計(jì) |
100% |
結(jié)論：
1. 市場(chǎng)戰(zhàn)略是影響贏利性和成長性的最重要因素（39% 和69%）。而市場(chǎng)戰(zhàn)略中最重要的是明白客戶的需求。
2.影響贏利性和成長性的因素是不同的。我們注意到市場(chǎng)戰(zhàn)略因素對(duì)決定贏利性和成長性都起了重要作用，而在線商務(wù)時(shí)間卻僅對(duì)贏利性起較大作用（23%和3%）。這一結(jié)果顯示，雖然這兩種標(biāo)準(zhǔn)是相關(guān)的，但并不相同。如果我們想不斷成長，我們就需要理解我們的客戶，發(fā)展良好的市場(chǎng)戰(zhàn)略，保持高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。
出處：藍(lán)色理想
責(zé)任編輯：風(fēng)狗
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