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作為一個目標群體集中、核心價值明確的社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)的注冊流程非常強勢的引導著用戶向其“價值觀”靠攏：
第一步：必須實名！至少必須讓人人網(wǎng)感覺你是實名的！
第二步：可以不認證，先進來再說，秋后算賬！
第三步：必須告訴人人網(wǎng)，你在哪里上學/上班！
第四步：只要用戶在前面的注冊流程中乖乖聽話，人人網(wǎng)則會得意的告訴用戶“您的賬號還沒有通過認證，您講無法使用網(wǎng)站的部分功能”，算賬的時候到了。
看完這套注冊流程，或許感覺人人網(wǎng)像一個挑三揀四的霸道房東。反過來想，一個故意使用“劉暈厥”之類名字的用戶來人人網(wǎng)什么企圖？這種用戶又有多少？一個不告訴人人網(wǎng)任何“讀書/工作經(jīng)歷”的用戶，在這個網(wǎng)站中能玩兒什么？人人網(wǎng)的回答是“誠實的注冊，才能在這里玩兒得轉(zhuǎn)；用假名字和假經(jīng)歷進入人人網(wǎng)的用戶，請離開，因為這里對你沒有意義”。人人網(wǎng)核心價值明確，可以做到明確的引導新用戶注冊行為，強勢，但有理有據(jù)。
一個產(chǎn)品一臺戲，有些產(chǎn)品的注冊流程可以精準且強勢，有些目標群體無法聚焦的產(chǎn)品則需要快速且開放，但無論如何，新用戶注冊流程都是一個值得考究的地方，因為照顧新用戶，就是照顧網(wǎng)站自己。但是，通過注冊流程“照顧”用戶所能達到的理想效果，絕對不是“30/20/10秒”能概括的。
本文鏈接：http://m.95time.cn/tech/site/2011/8248.asp 
出處：劣松·良品
責任編輯：bluehearts
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