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《國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程——廣告設(shè)計(jì)師》正式出版
近日，《國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程——廣告設(shè)計(jì)師》系列教程書籍（分為基礎(chǔ)部分和三個(gè)級別），正式出版發(fā)行。本教程由國家勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心組織編寫，以山東工藝美術(shù)學(xué)院教師為中堅(jiān)，匯同國內(nèi)知名專家進(jìn)行了編撰工作。此為我國首次發(fā)行廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格鑒定的指定輔導(dǎo)用書，旨在推動廣告設(shè)計(jì)職業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)技能鑒定工作的開展，面向廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員推行國家職業(yè)資格證書制度。
《國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程——廣告設(shè)計(jì)師》緊貼《國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——廣告設(shè)計(jì)師》，內(nèi)容上，力求體現(xiàn)“以職業(yè)活動為導(dǎo)向，以職業(yè)技能為核心”的指導(dǎo)思想，突出職業(yè)培訓(xùn)特色；結(jié)構(gòu)上，針對廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)活動的領(lǐng)域，按照模塊化的方式，分三級廣告設(shè)計(jì)師、二級廣告設(shè)計(jì)師、一級廣告設(shè)計(jì)師3個(gè)級別進(jìn)行編寫�！秶衣殬I(yè)資格培訓(xùn)教程——廣告設(shè)計(jì)師》的基礎(chǔ)知識部分內(nèi)容涵蓋《國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——廣告設(shè)計(jì)師》的“基本要求”；技能部分的章對應(yīng)于《國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——廣告設(shè)計(jì)師》的“職業(yè)功能”，節(jié)對應(yīng)于《國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——廣告設(shè)計(jì)師》的“工作內(nèi)容”，節(jié)中闡述的內(nèi)容對應(yīng)于《國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——廣告設(shè)計(jì)師》的“技能要求”和“相關(guān)知識”。
本系列教程的發(fā)行，標(biāo)志著我國推行國家職業(yè)資格證書制度的進(jìn)程又向前邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
廣告設(shè)計(jì)師（基礎(chǔ)知識）—國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程 章節(jié)目錄
第一章 職業(yè)道德（1）
第一節(jié) 職業(yè)道德基本知識（1）
第二節(jié) 職業(yè)守則（1）
第二章 廣告學(xué)概論（3）
第一節(jié) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征（3）
第二節(jié) 中外廣告簡史（10）
第三節(jié) 廣告市場調(diào)研（16）
第四節(jié) 廣告心理（21）
第五節(jié) 廣告策劃（31）
第六節(jié) 廣告創(chuàng)意（37）
第七節(jié) 廣告表現(xiàn)（41）
第八節(jié) 廣告文案寫作（47）
第九節(jié) 廣告媒體（51）
第三章 市場營銷學(xué)（63）
第一節(jié) 消費(fèi)者分析（63）
第二節(jié) 產(chǎn)品分析與價(jià)格定位（69）
第三節(jié) 競爭對手分析與自身優(yōu)勢分析（77）
第四節(jié) 經(jīng)銷渠道分析（85）
第五節(jié) 制訂營銷方案（89）
第六節(jié) 營銷效益分析（96）
第四章 設(shè)計(jì)概論（101）
第一節(jié) 中外設(shè)計(jì)簡史（103）
第二節(jié) 設(shè)計(jì)美學(xué)（117）
第三節(jié) 設(shè)計(jì)功能（122）
第四節(jié) 設(shè)計(jì)要素（136）
第五章 相關(guān)法律、法規(guī)知識（145）
第一節(jié) 勞動法相關(guān)知識（145）
第二節(jié) 廣告法相關(guān)知識（150）
第三節(jié) 商標(biāo)法相關(guān)知識（159）
第四節(jié) 著作權(quán)法相關(guān)知識（166）
第五節(jié) 其他法律、法規(guī)的相關(guān)知識（172）
廣告設(shè)計(jì)師（一級）—國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程 章節(jié)目錄
第一章 廣告定位（1）
第一節(jié) 市場定位（1）
第二節(jié) 媒體定位（14）
第三節(jié) 設(shè)計(jì)定位（23）
第二章 設(shè)計(jì)規(guī)劃（37）
第三章 設(shè)計(jì)管理（69）
第一節(jié) 組織協(xié)調(diào)（69）
第二節(jié) 指導(dǎo)培訓(xùn)（85）
第三節(jié) 監(jiān)制審查（89）
廣告設(shè)計(jì)師（二級）—國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程 章節(jié)目錄
第一章 設(shè)計(jì)定位（1）
第一節(jié) 設(shè)計(jì)主題定位（1）
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)（4）
第二章 設(shè)計(jì)創(chuàng)意（9）
第一節(jié) 文案創(chuàng)意（9）
第二節(jié) 視覺形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意（14）
第三章 包裝設(shè)計(jì)（19）
第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的基本要求（19）
第二節(jié) 設(shè)計(jì)定位（26）
第三節(jié) 設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)（29）
第四節(jié) 包裝容器造型設(shè)計(jì)與表現(xiàn)（35）
第五節(jié) 紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)（45）
第六節(jié) 包裝裝潢設(shè)計(jì)與表現(xiàn)（50）
第四章 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)（57）
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)基本知識（57）
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)編程語言（59）
第三節(jié) 網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)（71）
第四節(jié) 網(wǎng)頁廣告基本知識（76）
第五節(jié) 網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)流程（79）
第五章 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（89）
第一節(jié) 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則（89）
第二節(jié) 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)（91）
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色（95）
第四節(jié) 吉祥物設(shè)計(jì)與輔助圖形（98）
第五節(jié) 視覺識別設(shè)計(jì)手冊（101）
第六章 平面廣告設(shè)計(jì)（103）
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的基本要求（103）
第二節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意（111）
第三節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)（115）
第四節(jié) 導(dǎo)買點(diǎn)（POP）廣告（122）
廣告設(shè)計(jì)師（三級）—國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程 章節(jié)目錄
第一章 設(shè)計(jì)制作（1）
第一節(jié) 圖形制作（1）
第二節(jié) 圖像制作（29）
第三節(jié) 版式制作（74）
第四節(jié) 網(wǎng)頁制作（104）
第二章 設(shè)計(jì)表現(xiàn)（131）
第一節(jié) 圖形創(chuàng)意（131）
第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)（140）
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)（152）
第四節(jié) 版式設(shè)計(jì)（164）
網(wǎng)上購買
基礎(chǔ)：http://www.class.com.cn/scrp/bookdetail.cfm?iBookNo=8122&sYc=1-1
一級：http://www.class.com.cn/scrp/bookdetail.cfm?iBookNo=8125&sYc=1-1
二級：http://www.class.com.cn/scrp/bookdetail.cfm?iBookNo=8124&sYc=1-1
三級：http://www.class.com.cn/scrp/bookdetail.cfm?iBookNo=8123&sYc=1-1
出處：藍(lán)色理想
責(zé)任編輯：moby
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