|
chinaui.com 獨(dú)家授權(quán) 請勿轉(zhuǎn)載
廣告總是令人厭惡的，但也還可以理解，畢竟這是網(wǎng)站贏利的一個(gè)手段，人家免費(fèi)提供那么多資訊，還不許人家登幾幅廣告？
但是，有一種廣告不僅是可惡的，簡直令人發(fā)指！
想必您也見到過網(wǎng)上的這種廣告吧，或許您也上過它們的當(dāng)。被騙過的肯定不只您一個(gè)，至少還有我。
這種欺騙性廣告的設(shè)計(jì)思路可以分成三種：
1.內(nèi)容的欺騙
這種欺騙比較直接，以文字為主，加上下劃線，但都是在一張圖片里實(shí)現(xiàn)的，整張圖片指向該廣告頁面。
2.利用特定圖形界面元素欺騙
比如一個(gè)下拉選擇框，一個(gè)文本輸入框......
3.利用網(wǎng)站常見表現(xiàn)方式
網(wǎng)頁表現(xiàn)形式的組合拳，一個(gè)文本輸入框加一個(gè)搜索按鈕，兩個(gè)文本輸入框加一個(gè)登錄按鈕，若干個(gè)單選按鈕......
這些欺騙性廣告之所以能得逞，是源于用戶對圖形用戶界面的認(rèn)知。用戶知道有下劃線的文字是有鏈接的；用戶知道文本輸入框里可以輸入文字；用戶知道下拉選擇框可以打開。
用戶的認(rèn)知是建立在信任的基礎(chǔ)上，用戶用戶相信網(wǎng)頁上有下劃線的文字是有鏈接的，相信文本輸入框是可以輸入文字的......
欺騙性廣告正是在濫用用戶對界面的信任，使得當(dāng)用戶看到一個(gè)下拉選擇框時(shí)，會產(chǎn)生懷疑：“那未必是一個(gè)下拉選擇框，也許那是一個(gè)廣告？”
如果信任被打破，那么與之對應(yīng)的因果關(guān)系也就不存在了。“狼來了”的故事講的再清楚不過了，當(dāng)別人不再相信放羊孩子的話了，也就不會再跑來打狼了。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不再相信一個(gè)文本輸入框真的可以輸入文字了，也就不會再點(diǎn)擊了。當(dāng)然實(shí)際并沒有這么夸張，用戶不會因?yàn)樯袭?dāng)點(diǎn)擊了某一個(gè)欺騙性廣告就再也不上網(wǎng)了，不過，用戶會再以后的使用中對界面存有戒心，提防上當(dāng)。這使得用戶的使用效率降低了。
界面設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一就是提高用戶的使用效率，為了提高用戶使用效率，設(shè)計(jì)師們在努力的統(tǒng)一表現(xiàn)形式，這也正是一類產(chǎn)品逐步走向成熟的過程。電視遙控器最開始的設(shè)計(jì)五花八門，逐漸地，設(shè)計(jì)師注意到用戶使用最多的按鍵是“上一頻道”、“下一頻道”、“加大音量”、“減小音量”，于是越來越多的遙控器將這4個(gè)按鍵設(shè)計(jì)的與其他鍵有所區(qū)別且更加容易點(diǎn)擊，漸漸的這4個(gè)按鍵在所有遙控器上有共同的特點(diǎn)：按鍵較大，造型與其他按鍵有所區(qū)別，兩兩一組。所以現(xiàn)在即使是你從沒使用過的電視遙控器，你也能很快的找到這4個(gè)按鍵。設(shè)計(jì)上的規(guī)范使得用戶的學(xué)習(xí)過程更加容易。
互聯(lián)網(wǎng)界面的設(shè)計(jì)演變也在從無序向有序的過程中。設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)方式在逐漸統(tǒng)一：在頁面靠上的位置安排搜索功能，由一個(gè)單行文本輸入框和一個(gè)搜索按鈕組成。用戶也逐漸地有了相應(yīng)的認(rèn)知：如果要搜索，應(yīng)該在頁面的上部找到一個(gè)單行文本輸入框，輸入關(guān)鍵字后點(diǎn)擊后面的搜索按鈕。然而現(xiàn)在欺騙性廣告也使用了同樣的表現(xiàn)方式，那么上述的用戶認(rèn)知就不成立了。設(shè)計(jì)師如果需要給頁面設(shè)計(jì)一個(gè)搜索功能應(yīng)該怎么辦呢？應(yīng)該怎么去了解用戶的使用習(xí)慣呢？沒法了解，因?yàn)橛脩魶]有習(xí)慣，用戶無法建立習(xí)慣，用戶的習(xí)慣被利用了。
交通標(biāo)志是每一個(gè)司機(jī)都應(yīng)該認(rèn)識并且遵守的信號，如果在路邊立一個(gè)與交通標(biāo)志表現(xiàn)方式相似的廣告牌，上面顯示“前方500m是XX飯店，歡迎光臨！”這樣此飯店的生意一定紅火。但是這樣卻干擾了司機(jī)的注意力，司機(jī)認(rèn)為交通標(biāo)志應(yīng)該指引自己如何駕駛，而其中卻出現(xiàn)了與指引駕駛無關(guān)的內(nèi)容，那么司機(jī)將會對交通表示產(chǎn)生質(zhì)疑，交通標(biāo)志的作用也將減弱，所以在交通法規(guī)禁止使用與交通標(biāo)志表現(xiàn)形式相近的廣告牌。而誰為互聯(lián)網(wǎng)制定法規(guī)呢？
為了獲得經(jīng)濟(jì)利益，人們過度砍伐樹木，后來發(fā)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境被破壞了，人類自身的生存環(huán)境惡化了，意識到了危害，人類開始有節(jié)制了，制定法規(guī)限制樹木砍伐。亂砍濫伐會被判刑，而制作欺騙性廣告倒是有可能被夸獎為有創(chuàng)意、思路開闊。在目前的互聯(lián)網(wǎng)公司里，設(shè)計(jì)制作廣告的設(shè)計(jì)師往往同時(shí)肩負(fù)著網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)制作。如果這些設(shè)計(jì)師自己就在制作欺騙性廣告，損害了用戶對界面的信任，破壞了網(wǎng)站的環(huán)境，那怎么能設(shè)計(jì)出高效、易用的網(wǎng)頁呢？請看下面的一個(gè)實(shí)例：
亂砍濫伐還有可能是你砍樹，破壞別人的環(huán)境，而制作欺騙性廣告就是你砍樹，你遭殃。這種做法與自掘墳?zāi)瓜啾�，區(qū)別僅僅是后者的勞動強(qiáng)度大些。
馬三立老先生有個(gè)著名的段子：《逗你玩兒》－－－“誰啊？！”“逗你玩兒！”“誰啊？！”“逗你玩兒！”“你這倒霉孩子，到底誰��？！”“逗你玩兒！”...啪�。�！一個(gè)響亮的大嘴巴子。
誰來給欺騙性廣告這個(gè)倒霉孩子一個(gè)響亮的大嘴巴子呢？
如果哪個(gè)老板要做這樣的“設(shè)計(jì)”，麻煩把這個(gè)文章的鏈接發(fā)給他看。
在本站轉(zhuǎn)載此文章四小時(shí)后，幾個(gè)案例中的廣告主迅速對此進(jìn)行了反應(yīng)，進(jìn)行了危機(jī)公關(guān)，我們對案例做了技術(shù)處理，非常感謝這些公司對此的重視和認(rèn)識，我想，在這些公司的帶動下，大家不再玩這些欺騙性的花招，還網(wǎng)絡(luò)一些信任，這就達(dá)到了此文的目的。畢竟騙來的點(diǎn)擊，數(shù)字是好看了，但形象是給毀了。
本文鏈接：http://m.95time.cn/design/doc/2005/3015.asp 
出處：中國UI設(shè)計(jì)網(wǎng)
責(zé)任編輯：moby
|
