我們都仰望著別人
微博(Microblogging )服務在中國遍地開花，這種只要書寫140字就能張貼信息的小型博客，在傳統(tǒng)門戶網站新浪以及依靠實時通訊服務發(fā)家的騰訊經過一段時間的發(fā)力，各自的微博用戶數都已經超過了一億，比先前的SNS社交網絡還要更火爆。
為什么經營網絡媒體的新浪，以及經營社交工具的騰訊能夠這么順利的推動微博發(fā)展，除了各自原先就擁有廣大用戶群體的優(yōu)勢之外，這樣的背景也道出了微博本身的雙重特性：媒體特性與社交特性。而一切的關鍵，建立在筆者稱為“45度仰角”的特性上。
微博最偉大的設計，在于“關注”(Follow)這個功能。每個微博的用戶都有他關注的對象，只要他關注了別人，就成為那個人的粉絲( Follower)。同樣的，每個人也都會被別人關注，也會有粉絲。粉絲能接收到他所關注的對象所發(fā)來的信息，不論是原創(chuàng)還是轉發(fā)的。“
一個很奇妙卻很尷尬的社會現(xiàn)象：你只會關注你看得起的人。也就是說，你是以45度仰角在仰望著那個人的，或者最起碼平視。大部分的微博用戶除了自己發(fā)文，就是接收來自他所仰望的人的信息，并且轉發(fā)給其他同樣用45度仰角看著自己的人。信息，在這樣的過程中傳遞。
這個在社會中很熟悉的現(xiàn)象，我們稱之為“高攀”。
不要否認這45度角的存在。這個特性在微博上要比社交網絡上要更加的明顯。社交網絡上最關鍵的功能是“加為好友”，從命名上就能發(fā)現(xiàn)這是 0度的視角－－既然稱為好友那就是一種并行關系－－而微博就稱之為粉絲(Follower)，兩者有本質上的不同。
新聞信息來源的改變
根據Yahoo Research調查結果顯示，美國微博服務提供者Twitter 上僅兩萬名精英用戶就吸引了50%的注意力，而這兩萬名精英用戶卻僅占Twitter 用戶總量的0.05%。精英用戶的主要構成為：名人，博主，媒體機構代表，以及其他正規(guī)團體和普通用戶代表。
人人都以45度仰角望著信息的來源，層層向上，必將形成一個金字塔的結構，導致信息仍然由少數的精英所提供。在這個系統(tǒng)中，就算有來自草根的聲音，也必然是因為經過了一個量級的精英轉發(fā)(放大) ，最終引起了大量的關心。否則，其聲音必然很快淹沒在系統(tǒng)中。
深究微博的媒體特性，這與傳統(tǒng)媒體不同之處在于：信息來源是以人為單位，而不是以組織為單位。Yahoo Research在同一份調查報告中還指出，媒體機構在Twitter上發(fā)布的信息最多，而名人吸引的粉絲數量最多。普通用戶所接收的Twitter信息中只有15%來自媒體機構。
傳統(tǒng)媒體做為一個有組織的，權威的正規(guī)的信息發(fā)布者，其權力基礎正在快速被侵蝕中。微博已經成為現(xiàn)代人的新聞信息主要來源，甚至威脅到傳統(tǒng)的門戶網站生意。傳統(tǒng)的門戶網站盡其所能將各種傳統(tǒng)體所產生的內容聚合，如果不圖變革，其重要性與價值也會日漸降低。
權力的下放與收編，將成為門戶網站必須思考的問題。門戶網站除了繼續(xù)其傳統(tǒng)的內容聚合及原創(chuàng)內容發(fā)布外，網羅精英名人成為其所經營的微博中重要的信息來源，媒體內容與名人的轉發(fā)點評交相做用將能產生更大的傳播效果。水能覆舟亦能載舟，端看如何運用。
出處：
責任編輯：bluehearts
上一頁 下一頁 微博——45度仰角的未來 [2]
◎進入論壇網站綜合、網頁制作版塊參加討論
|
第 1 頁 微博——45度仰角的未來 [1]
第 2 頁 
