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文／創(chuàng)業(yè)邦 曲琳
誕生于2010年的圖片分享社區(qū)Pinterest，在一年中先后得到1000萬(wàn)美元及2700萬(wàn)美元投資，估值已達(dá)2億美元左右。據(jù)說(shuō)新用戶中70%會(huì)在3天之內(nèi)回來(lái)，這使見(jiàn)多識(shí)廣的美國(guó)投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為這家網(wǎng)站的增長(zhǎng)速度堪比Facebook。
實(shí)際上，Pinterest帶來(lái)的是表達(dá)方式的革命，長(zhǎng)久以來(lái)我們?cè)谖淖稚匣ǖ墓Ψ蛞呀?jīng)夠多了，所謂“有圖有真相”，圖片的直觀性與易于傳播性是難以替代的。將圖片生意進(jìn)行深層分析，可以預(yù)見(jiàn)，圍繞著圖片，未來(lái)一定會(huì)有更多商業(yè)案例出現(xiàn)，即使它們目前面臨盈利模式之困或是難以突破的技術(shù)壁壘(圖片搜索仍是谷歌都難以解決的世界級(jí)難題)。
利用全新的照片流排列方式，加上微博的碎片化表達(dá)，將Pinterest模式移到中國(guó)，同樣擁有充足的理由，例如又拍網(wǎng)出資籌建的“花瓣”剛剛獲得KPCB數(shù)百萬(wàn)美元投資，堆糖、迷尚、Mark等也追隨Pinterest而來(lái)。值得一提的是，Pinterest、Flickr等模式的中國(guó)效仿者已經(jīng)結(jié)合中國(guó)商業(yè)情況進(jìn)行了創(chuàng)新。將Pinterest同電子商務(wù)結(jié)合的分享社區(qū)“蘑菇街”創(chuàng)始人陳琪對(duì)《創(chuàng)業(yè)邦》表示，美國(guó)的B2C網(wǎng)站普遍是白色背景，看看那些花花綠綠的中國(guó)淘寶網(wǎng)店，足以推測(cè)出，中國(guó)人對(duì)圖片的接受度甚至超過(guò)美國(guó)人。圖片的生意遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。
圖庫(kù)：Flickr
中國(guó)式效仿+創(chuàng)新：又拍網(wǎng)
Flickr是一家老牌“相冊(cè)秀”網(wǎng)站，主要為網(wǎng)民提供照片儲(chǔ)存、分享服務(wù)，付費(fèi)用戶可以享有更大空間，F(xiàn)lickr因產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良廣受贊譽(yù)，2005年被雅虎收購(gòu)。雖然擁有個(gè)人賬號(hào)體系，但是社交風(fēng)格并不強(qiáng)。
在Flickr誕生后，很快中國(guó)也出現(xiàn)了“又拍網(wǎng)”，除了制作影集、紀(jì)念冊(cè)、照片視頻等照片衍生品之外，另一個(gè)創(chuàng)新應(yīng)用是提供圖片管家服務(wù)，即為其進(jìn)行圖片的存儲(chǔ)和外鏈，按照?qǐng)D片大小所耗流量以及被訪問(wèn)帶來(lái)流量收取費(fèi)用。這部分的典型客戶是一些電商小賣家。
社交圖站：Pinterest
中國(guó)式效仿+創(chuàng)新：美麗說(shuō)、蘑菇街
所謂Pinterest，指“Pin”(中文為“釘住”)與“Interest”結(jié)合，用戶可以創(chuàng)建多張?zhí)摂M的板(Board)，把自己感興趣的圖片“釘”到板上。與社交網(wǎng)站的結(jié)合非常緊密，要進(jìn)入Pinterst社區(qū)，必須使用Facebook或者Twitter賬號(hào)進(jìn)行登陸，F(xiàn)acebook上每月有超過(guò)250萬(wàn)的活躍Pinterest用戶。很多商家找到Pinterest希望做些宣傳，目前這家網(wǎng)站上已經(jīng)添加了在線商店的聯(lián)盟鏈接。
而在中國(guó)，創(chuàng)新者并不是堆糖、花瓣等與Pinterest形似的公司，而是帶有電商導(dǎo)購(gòu)基因的蘑菇街、美麗說(shuō)，他們很快就借鑒了Pinterest上面的圖片展示形態(tài)，直接掛上淘寶賣家的圖片，為其帶去流量。很多美食、家居類網(wǎng)站也在學(xué)習(xí)Pinterest的圖片展現(xiàn)模式，與Discuz！相似，Pinterest有成為基礎(chǔ)性社交建站工具的傾向。
拍照工具嫁接社交：Instagram
中國(guó)式效仿+創(chuàng)新：Camera360、樂(lè)么樂(lè)么
這是一款運(yùn)行在iPhone平臺(tái)上的拍照工具軟件，可以將圖片進(jìn)行效果處理并分享至Facebook、Twitter、Flickr或新浪微博等平臺(tái)上。迅速席卷蘋果手機(jī)客戶端，不足三個(gè)月的時(shí)間就獲得了100萬(wàn)以上的用戶。
在Instagram深入人心的時(shí)間段，中國(guó)涌現(xiàn)出一批效仿者，但很快所剩不多，目前在此方面還能保持人氣者，如Camera360、樂(lè)么樂(lè)么等，專注于對(duì)拍照工具本身的優(yōu)化，提升用戶拍照體驗(yàn)，或多或少放棄了對(duì)社交性的追求。
被其他應(yīng)用吸納的大機(jī)會(huì)？
劉二海：聯(lián)想投資董事總經(jīng)理
圖片是一個(gè)大機(jī)會(huì)嗎？答案是肯定的。其一，通過(guò)圖片了解世界，符合人的習(xí)慣。蘋果一直是在圖像、聲音、視頻等相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。Mac計(jì)算機(jī)的圖形界面，iPod音樂(lè)播放器，iTune音樂(lè)、視頻下載播放，直到近期Siri個(gè)人語(yǔ)音助理，可以看到，蘋果非常關(guān)注人與機(jī)器的自然交互方式。圖片也是蘋果中非常重要的應(yīng)用，近期iPhone 4S照相機(jī)像素提高到800萬(wàn)，Mac系列電腦中都可安裝iPhoto、iTune。
其二，圖片包含豐富信息量，可快捷地傳遞信息。電子雜志是個(gè)例子，人們喜歡雜志這種展示方式，有人就出來(lái)希望做成獨(dú)立的電子雜志公司，但在國(guó)內(nèi)國(guó)外都一直沒(méi)有發(fā)展得非常好，原因是隨著圖片的普及，網(wǎng)絡(luò)本身就已經(jīng)雜志化了。單獨(dú)的雜志公司已經(jīng)沒(méi)有存在的必要了。
其三，社交會(huì)是各種應(yīng)用的基礎(chǔ)。信息會(huì)通過(guò)社交關(guān)系進(jìn)行傳播，一張圖片、一段文字，往往代表了人們的觀點(diǎn)、情緒。
進(jìn)一步的問(wèn)題是：圖片會(huì)是一個(gè)獨(dú)立存在的機(jī)會(huì)嗎？是否會(huì)被其他大的應(yīng)用吸納進(jìn)去？
最有可能吸納照片應(yīng)用的是社交網(wǎng)絡(luò)。圖片在新浪微博、Facebook上都是非常重要的內(nèi)容。組織形式上，微博是文字優(yōu)先，圖片作為輔助內(nèi)容。Facebook上有個(gè)人照相簿，也可以自己上傳照片到展示墻上。在展示墻上，照片會(huì)突出一些，下面跟著好友的點(diǎn)評(píng)。與此不同，新興的圖片應(yīng)用基本都是以圖片為核心，利用社交網(wǎng)絡(luò)的社交關(guān)系進(jìn)行傳播。如果社交網(wǎng)絡(luò)改變或增加圖片的表達(dá)形式，可能會(huì)對(duì)這類網(wǎng)站造成很大的影響。這與操作系統(tǒng)會(huì)將一些基礎(chǔ)應(yīng)用吸納到體系中是類似的。
社交之外，靜待其他玩法
莊明浩：經(jīng)緯中國(guó)投資分析師
圖片絕對(duì)是個(gè)有很多玩法的大生意，商業(yè)化應(yīng)用也沒(méi)有被完全開(kāi)啟，以前有人做攝影論壇、圖片買賣、壁紙庫(kù)，影響力不大，而在今天被頻繁討論，主要是因?yàn)楹蜕缃淮钌狭恕?/p>
拿Flickr和Pinterest比較，F(xiàn)lickr在中國(guó)不火，在美國(guó)的風(fēng)頭現(xiàn)在也日漸黯淡，因?yàn)楸举|(zhì)是個(gè)圖庫(kù)，沒(méi)什么社交基因；Pinterest一出生就是奔著社交去的，借用微博的邏輯，讓用戶去頻繁地關(guān)注、分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。基因決定未來(lái)的走向，一個(gè)是“Web1.0”，另一個(gè)是“Web2.0”，內(nèi)在天壤之別，越做越發(fā)現(xiàn)路線不一樣，反正投資圈幾乎已經(jīng)不再關(guān)注“Web1.0”了。而且蘑菇街、美麗說(shuō)真的是中國(guó)式、淘寶式創(chuàng)新，為什么那么多人投資？因?yàn)樗麄兂鰜?lái)的時(shí)候就是奔著購(gòu)物去的，看到Pinterest的形式，把產(chǎn)品形態(tài)變了一下，這樣的女性購(gòu)物討論社區(qū)，又是Copy美國(guó)的模式，又能掙錢，故事很美好。我看最早模仿Pinterest的堆糖也很隱蔽地加上導(dǎo)購(gòu)圖片了。
但不是所有模式都能往社交上轉(zhuǎn)，我們投資的一家拍照工具曾經(jīng)想過(guò)社區(qū)，后來(lái)決定做純工具，因?yàn)榕恼蘸蛨D片是兩碼事，Instagram的圖片是拍的，Pinterest的圖片是在網(wǎng)上找的，對(duì)Instagram來(lái)說(shuō)，拍照工具只是他們的亮點(diǎn)，社區(qū)才是他們的目的。而中國(guó)人還沒(méi)有拍照片的習(xí)慣，大家生活也沒(méi)那么精彩，拍照軟件也許只能像美圖秀秀這樣，從專業(yè)化工具向平民化工具轉(zhuǎn)化，難以達(dá)到Instagram的影響力。
以前還有人做過(guò)圖片搜索，那個(gè)技術(shù)非常難，說(shuō)明想要研究圖片生意還是有壁壘的。我認(rèn)為對(duì)于某個(gè)應(yīng)用，當(dāng)你的技術(shù)達(dá)到人們對(duì)這個(gè)技術(shù)期待的時(shí)候，才會(huì)大爆發(fā)，技術(shù)實(shí)現(xiàn)后你還要想如何與目前互聯(lián)網(wǎng)上慣有的商業(yè)模式去混搭。收廣告費(fèi)有很多方式，和電商這個(gè)大產(chǎn)業(yè)扯上關(guān)系也是可以的，但是不能跟用戶收費(fèi)，一旦你收費(fèi)，騰訊、360就會(huì)出個(gè)免費(fèi)的滅掉你。未來(lái)的商業(yè)模式?jīng)]有什么局限性，我們拭目以待。
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出處：相關(guān)論壇
責(zé)任編輯：bluehearts
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