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三、字體：
1、原理：
在實際的設(shè)計中，字體的設(shè)計往往放在最開始，因為在網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制下，不可能用大量的其他圖象信息來表達我們的意圖，這時我們的字體就得擔(dān)負(fù)更為重要的使命。它常常決定了整個LOGO的風(fēng)格與形態(tài)，因此我們的習(xí)慣就是將它放在形體選擇前進行制作。
字體作為設(shè)計中非常重要的一環(huán)，我們卻只是在偶然的場合中提到，這不是因為我們不知道它的重要性，而是因為要談清楚它是一件非常復(fù)雜的事。對于一種字體，我們不僅要了解其歷史，還得弄清楚它的應(yīng)用場合。哪一種字體具有古典風(fēng)范，哪一種字體比較新穎，哪一種字體在這種場合中更便于閱讀，都是專業(yè)級的設(shè)計師應(yīng)該考慮到的。
真正談起字體的歷史，恐怕得追溯到古埃及的象形文字，不過我們不是考古學(xué)家，對于那些古老的語言我們只需領(lǐng)會其"象形"就行了。現(xiàn)在我們把字體的范圍限制在日常工作中經(jīng)常用到的字體的圈子里，以免把話題扯得太遠(yuǎn)了。
現(xiàn)代史上出現(xiàn)最早的字體應(yīng)該是在15世紀(jì)，在此之前最為流行的字體被稱為"blackletter"字體，又叫作"Old English"字體，如圖九：
圖九
這種古怪的字體非常復(fù)雜，書寫與辯認(rèn)都很不容易，而更為嚴(yán)重的是，它與當(dāng)時文藝復(fù)興運動提倡的希臘羅馬人文主義文化相背離。于是在第一次文藝復(fù)興時期就出現(xiàn)了名為"Antiqua"的字體。它在繼承了古希臘與古羅馬的字體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增添了大寫字母的書寫。而正是這種字體，成為了"blackletter"后所有字體的鼻祖。因此也有人把它稱作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字體。具有諷刺意義的是，這種被稱作"老式"的字體卻在今天大行其道，無論是Garamond， Minion， 還是Jenson字體，都因為其光亮，整潔，漂亮的輪廓外觀與人性化風(fēng)格而成為今天設(shè)計之中的流行字體。另外，這種字體所特有的斜性筆壓更增添了其個性化，給人一種手繪的感覺。如圖十：
圖十
二十世紀(jì)中葉是復(fù)興字體最為盛行的時期，而一種新的字體——"Sans Serif"字體逐漸顯示出其強大的生命力。最初它只是少量應(yīng)用于裝飾流程中，隨著"Futura"字體嚴(yán)謹(jǐn)，實用，結(jié)構(gòu)化風(fēng)格逐漸被世人所接受而大量應(yīng)用到其他作業(yè)中。如圖十一：
圖十一
減少潤飾，更為嚴(yán)謹(jǐn)實用的風(fēng)格，使其成為僅僅以顯示為目的的媒體字體。 由于兩大類字體并不是平行發(fā)展的，因此在我們的實際制作中很少會有兩種字體混用的情況。一方面會破壞風(fēng)格的協(xié)調(diào)，另一方面會使得字體過于復(fù)雜。但也有例外，如一個單詞中，我們常常為一個或幾個字母定制一種不同的字體以使其更為醒目，而其他字母則采用另外一種字體用以完成整個字母的表意。如圖十二中的LOGO，一種是更為人性化的Garamond字體，一種是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腇rutiger字體，卻由于沒有空間斷層的概念而協(xié)同配合得很好。
圖十二
LOGO制作中，字體的選擇起著相當(dāng)重要的作用，但選擇的標(biāo)準(zhǔn)卻是沒有定式的，除了告訴你諸如"serif"字體具有古典風(fēng)味，便于閱讀的特點，"sans serif"字體更趨于現(xiàn)代風(fēng)味等沒有用的建議外，我們也沒有更多的建議。對于一個LOGO，我們永遠(yuǎn)不知道倒底哪種字體才是最貼切的，我們唯一可做的，就是不斷地嘗試，直到找到讓我們自己滿意的字體。在制作初期這種繁瑣的工作可能讓你極為不耐，但當(dāng)你熬過一段時間，你將會發(fā)現(xiàn)，無論你的藝術(shù)品味還是對事物的觀察力都提高了!因此，它是值得的!
再談一下字體大小寫的問題。一般地，無論是我們的字體還是圖象都得保持風(fēng)格的一致性，因此在字體大小寫的選擇上也要遵循這個原則。選擇大寫主要是取其整齊，選擇小寫主要是圖其起伏，千萬不要大小寫混用!因為大小寫的字體，無論是寬度還是高度，以及整個字體風(fēng)格都會變得格格不入。
最后談一下字體放置的問題。字體放置在哪里沒有定式，但必須遵循彼此不干擾的原則。圖上套字不是個好主意，它本來常常用在脫離不了紙張載體的傳統(tǒng)設(shè)計中，由于受到它們的啟發(fā)，現(xiàn)在很多網(wǎng)頁LOGO設(shè)計也采用這種圖上套字的憋腳方式。比較科學(xué)的字體放置方式是將其放在緊貼形體的下面，其次，右置式也是不錯的主意。
2、制作：
在形體的下方我選擇了"Times"字體并輸入"company inc"字樣，全部采用小寫，重在圖出字樣的起伏。如圖十三：
圖十三
出處：藍色理想
責(zé)任編輯：冰點的冰藍色
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