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對于QQ會員，做為騰訊旗下的一個子品牌，一個由網絡產品引申出的增值服務產品。慢慢由QQ的增值服務走近我們的生活，走向線下。他給用戶帶來的映像是：
“尊貴”– 首先能肯定，開通了QQ會員會得到更多服務，這是基于普通QQ用戶的，所以也可以說是得到一種尊貴的體驗。
“特權”– 不管是線下還是線上，體現尊貴最實質的方式就是各種特權。
QQ會員現在的服務除了之前的線上特權，還多了生活類，游戲類，風格的跨度也是比較大。而在視覺上，一個紅毛公仔作為QQ會員的logo一直沿用至今，紅色也被定位QQ會員的特有表現色，代表特權，代表尊貴。那么我們要怎么運用這兩個元素，才能讓用戶更加清晰我們的品牌形象。
在此不得不說到蘋果，也許可口可樂，百事等一直是處于同種范圍的推廣，但蘋果的產品就不是這么單一了，蘋果的logo最早是很復雜的，牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣（當時還沒有上市，所以用Co.而不是現在的Inc.），外框上則使用了英國詩人William Wordsworth的短詩。不過這個牛頓徽標只用了很短的時間，喬布斯嫌它過于復雜，不易復制傳播，于是就有了今天的這個被咬掉一口的蘋果圖案。2003年，蘋果進行了標識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。蘋果的產品覆蓋到很多行業(yè)，但不管是手機iPhone，音樂播放器iPod，電腦iMac，軟件iTunes等等，雖然種類繁多，但都有很好的視覺統(tǒng)一，看到銀色的質感，簡約的設計，再有就是一個缺口的蘋果logo，很彰顯其品牌形象。
而對于我們，從QQ會員的官網，到QQ軟件的mini portal，到三大特權頻道，還有什么可以提升和鞏固的？
（截圖：QQ會員官方站點 會員miniportal 三大特權）
那么目前要統(tǒng)一品牌形象，那就是logo和色彩以及質感的標準化運用，會員目前的所有業(yè)務都是紅毛公仔，加上輕質感以及紅色的運用，讓整體更加統(tǒng)一，雖然有不同內容，不同服務，但都大致能感受到是屬于會員的東西，然而目前單一的視覺延伸顯然不夠，我們還要發(fā)展出更多的可利用點，比如可口可樂除了看到logo，紅色流線，看到獨特的瓶子剪影，或者瓶蓋也能想到是可口可樂，蘋果除了看到缺一口的蘋果logo，看到極其簡約的風格，銀色的質感也能想到是蘋果。這些都是我們QQ會員這個品牌缺少的，我們目前的表現形式還過于單一，必定未來的路還很長，我們如何才能更好的鞏固品牌，即使涉及更多領域也能獨樹一幟。還有待我們一起發(fā)現和探討。
原文：http://webteam.tencent.com/?p=1151
本文鏈接：http://m.95time.cn/design/doc/2009/6841.asp 
出處：騰訊Webteam
責任編輯：bluehearts
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