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從自然界的角度來想一下：數(shù)百萬粒種子，只有一�？梢陨l(fā)芽；數(shù)百萬粒精子，只有一粒精子可以與卵子結(jié)合繁殖后代。從藝術(shù)家的角度來相一下：著名攝影師 Harry Callahan 在幾年前逝世以前，曾經(jīng)為創(chuàng)意攝影中心（亞利桑那州大學(xué)）拍攝超過 10 萬張以上的底片，但這些底片絕大多數(shù)都不會拿去沖印。我問 Harry 這樣做是否太過浪費(fèi)，他說：我要拍攝非常多的照片，才能有一張我滿意的。
在開始時(shí)我們會有非常多的設(shè)計(jì)方案，但只有少數(shù)幾個(gè)可以有機(jī)會再深化下去。那些落選的標(biāo)志并不是說它們在視覺上缺乏吸引力，事實(shí)上，當(dāng)看到這么多的標(biāo)志被否定時(shí)，總會讓人感到沮喪。對于一個(gè)標(biāo)志來說， “ 是否發(fā)揮作用 ” 是決定一個(gè)標(biāo)志是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。我們追求的是一個(gè)既能抓住人們視線又能能傳達(dá)客戶企業(yè)最本質(zhì)精髓的圖案。僅僅漂亮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那些少數(shù)幾個(gè)幸存下來的設(shè)計(jì)稿，就成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候，我們就要以設(shè)計(jì)師的眼光對這些標(biāo)志進(jìn)行仔細(xì)檢視，這一步涉及很多工作：正反圖形的表現(xiàn)效果，負(fù)空間是否合理，對比是否良好及其它很多需要考慮的細(xì)節(jié)因素，這些因素都會對最終稿產(chǎn)生很大的影響，但如果設(shè)計(jì)師稍不留意，有些細(xì)微的不足就會逃過我們的視線。
巴赫是如何從《哥德堡變奏曲》中獲得情感的力量？問一下格蘭 · 古爾德（ Glenn Gould ，擅長演奏巴赫作品的演奏家 —— 譯注）。我們很多人在聽演奏時(shí)仍然會被它的音樂所感染，而不會去注重創(chuàng)作時(shí)那些技術(shù)層面的東西。但是，對于學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生來說，視覺差別就相當(dāng)于他們的股票。天使總停留在細(xì)節(jié)中。
如果你看完這篇文章中我們所設(shè)計(jì)的標(biāo)志后，你就可以感受到我們設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志的步驟及策略的應(yīng)用。一旦創(chuàng)作出一個(gè)標(biāo)志，我們會向給客戶提供各種實(shí)際的應(yīng)用效果的例子。同時(shí)還會要求客戶如何使用這個(gè)標(biāo)志，并對標(biāo)志的使用作了很多限制。我們希望標(biāo)志在使用時(shí)能夠達(dá)到最佳的效果，而不希望客戶錯誤使用標(biāo)志。將一個(gè)標(biāo)志應(yīng)用于各種不同的媒介時(shí)（如辦公用品、包裝、廣告，三維立體展示等等），我們往往有足夠的空間來進(jìn)行調(diào)整。對顏色的變化則有嚴(yán)格的限制，而標(biāo)志的位置有時(shí)則要視實(shí)際而進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。視覺識別一個(gè)主要的目標(biāo)就是要讓目標(biāo)受眾熟悉這個(gè)標(biāo)志，能夠讓他們一看到這個(gè)標(biāo)志就知道代表的是什么。
除了向客戶提供有關(guān)使用標(biāo)志指南的紙質(zhì)文件外，我們還向客戶提供一張 DVD ，讓客戶可以觀看標(biāo)志是如何在各種情況下進(jìn)行應(yīng)用的。如有需要，我們還為客戶建立一個(gè)網(wǎng)站（只有客戶方才能瀏覽）提供盡可能的指引。當(dāng)然，我們也不可能將所有的應(yīng)用情況都包括進(jìn)來，但一些基本的使用原則已經(jīng)足夠讓客戶在面對一些新出現(xiàn)的應(yīng)用場景中也能夠做到既準(zhǔn)確應(yīng)用標(biāo)志又能保持視覺識別的統(tǒng)一性。
在這里，我得插上一句話，設(shè)計(jì)師有時(shí)需要幫客戶及其機(jī)構(gòu) “ 創(chuàng)造 ” 一種所謂的理念及個(gè)性。我對此思考越深，就越來越覺得這是設(shè)計(jì)師最重要的其中一項(xiàng)工作，這里所說的個(gè)性是不指某個(gè)人的個(gè)性，對于很多公司來說，有時(shí)你很難去定義他們的個(gè)性是什么。有很多公司都還沒有成熟到它可以清晰了解自己，別人也很難對它進(jìn)行準(zhǔn)確定義的階段。而一個(gè)簡單、強(qiáng)有力、能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的標(biāo)志，卻可以讓這家企業(yè)擁有一種明確的個(gè)性，使它容易讓人識別，傳達(dá)出討人喜歡的 “ 個(gè)性 ” 。
這是一個(gè)不拘禮節(jié)的時(shí)代 —— 律師穿著 T 恤上班，英國女皇也可以穿牛仔褲 —— 身處這個(gè)年代，僅憑衣冠很難去準(zhǔn)確判斷一個(gè)人。董事會主席可以穿得象一個(gè)大學(xué)生的樣子，但一家企業(yè)的通過各種視覺手段（ LOGO ，網(wǎng)頁，包裝，公司信紙等）來傳達(dá)的 “ 外衣 ” 仍然具有深遠(yuǎn)的意義。比如蘋果電腦，它在電腦市場上的熱銷并不僅僅是由于它的硬件質(zhì)量上乘，而是它的 “ 外表 ” 在起很大的作用。它的每一種產(chǎn)品及每一次的推廣策劃都在推動蘋果電腦遠(yuǎn)離大眾化的平凡。如果一家企業(yè)缺乏特色及積極的個(gè)性，那設(shè)計(jì)師可以為他們穿上一件 “ 衣服 ”—— 我指的是一件可信的衣服，而不是僅僅穿上一件花里花俏的外套。
所以我們可以得出一個(gè)推論： “ 外表 ” 可以幫助一家企業(yè)發(fā)展。設(shè)計(jì)不僅僅是為了達(dá)到識別的目的，促進(jìn)在市場中的表現(xiàn)（我這里所說的市場是廣義的，包括大學(xué)、博物館及其它非盈性機(jī)構(gòu)的市場）；它同樣促進(jìn)企業(yè)本身的表現(xiàn)。這種現(xiàn)象隨處可見。一家企業(yè)的員工（無論職位高低）都可以從他們企業(yè)的視覺象征意義中找到力量。這種自豪感來自哪里？我們會將答案留給心理學(xué)家或遺傳學(xué)家甚至研究進(jìn)化論的生物學(xué)家。但有一點(diǎn)可以確定，這種自豪感可以激發(fā)很大的潛能 —— 當(dāng)然，有時(shí)這種自豪感在政治上會帶來毀滅性的后果，如德國納粹時(shí)代的那種自豪感 —— 這種自豪感會讓你更加努力工作以完成任務(wù)。如果你是一家企業(yè)，簡單是最重要的，好的設(shè)計(jì)對一家企業(yè)里里外外都有好處。
標(biāo)志設(shè)計(jì)
客戶： New Bedford 捕鯨博物館（ 2000年 ）
這是一家記錄美國捕鯨工業(yè)的博物館，當(dāng)時(shí)人們是駕著帆船進(jìn)行捕鯨。
上面這個(gè)標(biāo)志是我為 New Bedford 捕鯨博物館（ New Bedford Whaling Museum ）所設(shè)計(jì)的，我選擇它是因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)印證了我上述的觀點(diǎn)，即一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)志可以對一家企業(yè)從里到外都產(chǎn)生深刻的影響。該博物館職業(yè)都非常喜歡這個(gè)標(biāo)志（其中有一個(gè)職員告訴我們說他甚至將這個(gè)標(biāo)志紋在手臂上），而在有關(guān)博物館展覽的新聞報(bào)道中記者都喜歡將這個(gè)標(biāo)志展示在文章中。如果我們要進(jìn)行公共關(guān)系推廣，那需要花一大筆錢，但這個(gè)標(biāo)志所發(fā)揮的作用卻無形中將這筆線都省下了，這說明一點(diǎn)：越是能夠引起公眾的注意，就越能減少經(jīng)營的成本。
出處：logo設(shè)計(jì)在線
責(zé)任編輯：bluehearts
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