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中國 丘陵(中央工藝美術(shù)學院裝潢設計系前主任、教授)
現(xiàn)代視覺傳達設計中，提出標志設計的三大要素：
- 速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。
- 準確性。也就是反映內(nèi)容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點，要緊緊地把握住。
- 信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。
我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標志設計喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。
香港 靳埭強(中國銀行/中銀集團標志設計者)
設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：
- 識別性。
商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
- 原創(chuàng)性。
設計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標亦如是。原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。
- 時代性。
商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象�，F(xiàn)代企業(yè)的商標，當然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。
- 地域性。
每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。
- 適用性。
商標須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。
臺灣 魏正(臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理)
艾肯認為好的標志設計，基本上需具備三大精神：
- 主張性。
將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。
- 國際性。
此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(臺灣)的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。
- 力動性。
從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上，則非力量與動感不可。
日本 勝岡重夫(日本蕃茄銀行商標設計者)
一個好的商標必須具備廣度、高度及長度３個要素：
- 廣度。
指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的商標就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的商標設計。
- 高度。
指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
- 長度。
指的是時間的延展性。即是一個商標不能才兩三年，就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標最少要具備10-20年的適用性才行。
本文鏈接：http://m.95time.cn/design/doc/2007/4616.asp 
出處：藍色理想
責任編輯：moby
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