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左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志
兒童奇跡網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院（Children’s Miracle Network Hospitals ）是一家為美國各地兒童醫(yī)院籌款的慈善組織，成立于1983年，當(dāng)時主要是通過電視宣傳來籌集善款。目前籌集的資金已高達(dá)42億美元，用于170多家兒童醫(yī)院。多年來，他們也通過售賣自制的紙氣球（俗稱“奇跡氣球，售價通常為1至2美元）來籌集到數(shù)億美元。近日，他們啟用了新形象標(biāo)志，標(biāo)志由位于辛辛那提朗濤（ Landor）分部設(shè)計。
設(shè)計公司談到了這個標(biāo)志：
新標(biāo)志的名稱作了一些改變，能夠更好地傳達(dá)出該組織的定位，使該組織的使命更加清晰。同時，我們也保留沿用多年了的形象，即我們都很熟悉的在各地售賣的紙制“奇跡氣球”。新標(biāo)志顯得更加現(xiàn)代，我們的解決方案就是簡潔直觀地傳達(dá)出一個熱氣球的形象，保留了原來的顏色，使氣球處于更高的位置，以傳達(dá)出一種希望的升起及有需要的兒童能夠從該組織得到幫助。
對于一個頗有歷史的機(jī)構(gòu)，保留以前的一些元素，是穩(wěn)妥的選擇，特別是那個氣球的形象，通過多年推廣及實物銷售，也在當(dāng)?shù)厝说男哪恐行纬闪艘环N固有的聯(lián)系。簡化以前的形象，也顯得很有必要，以前的熱氣球形象顯得寫實，但也顯得不夠現(xiàn)代，所以corel draw 9.0變了，這個慈善組織也需要與時俱進(jìn)。
當(dāng)然，另一個問題是，是否變得過于簡潔了？有點(diǎn)，但同時簡潔的圖案卻形成了一種更寬廣的意義。如在視覺上，有人會覺得它還象是一個聽診器（從抽象上來看，也確實有這種感覺），氣球的“升騰”更加強(qiáng)烈（原來的似乎還沒有起飛），簡潔的圖案也使其與其它元素配合時更加靈活。圓角的非襯線條也能夠呼應(yīng)出一種與兒童相關(guān)的氣息。唯一有不同意見的只是其顏色，那個深紅色，如果考慮到一個與兒童有關(guān)的標(biāo)志，我會略略覺得有些壓抑。但整體來說，我個人認(rèn)為是一次成功的改造。在下面的一些應(yīng)用效果中，新標(biāo)志也能夠輕易地產(chǎn)生良好效果。
圖片來源：BRADN NEW
原文：http://www.logosky.net/view.php?id=491
本文鏈接：http://m.95time.cn/design/doc/2011/8326.asp 
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責(zé)任編輯：bluehearts
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