|
3. 陳列的目的是讓顧客做出決策
這個(gè)原則可能字面上很難理解，下面我用兩種陳列的方式來(lái)闡述一下！
如圖：
左邊這種能叫“同一空間毗鄰陳列”，右邊這種叫“同一空間沿時(shí)間陳列”為什么要介紹這兩種陳列方式呢？
正是這兩種陳列方式?jīng)Q定了顧客的瀏覽習(xí)慣！我們拿iphone來(lái)做例子，他們的圖標(biāo)是按左邊這種“毗鄰陳列”方式展開的，我們發(fā)現(xiàn)使用的時(shí)候基本是在決定進(jìn)入哪一個(gè)程序！因?yàn)檫@種陳列把應(yīng)有信息都陳列出來(lái)了，你需要自己做決定我要使用哪一個(gè)！
同樣在我們的網(wǎng)站上，在淘寶的店鋪上如果你希望顧客迅速對(duì)產(chǎn)品做一個(gè)判斷并進(jìn)入瀏覽階段，毗鄰陳列無(wú)疑是最好的方式！曾經(jīng)一度淘寶上很多店鋪喜歡在首頁(yè)一開屏就展開一幅巨大的廣告圖，盡管廣告圖的效果很多人做的很好，設(shè)計(jì)很棒！但是我并不贊同這種做法，當(dāng)然我排除了純宣傳不生意的那種店鋪！我們應(yīng)清晰的給自己的定位，我們是在賣東西，而不是show設(shè)計(jì)！所以與其通欄的廣告不如好好的設(shè)計(jì)好一個(gè)陳列模塊，選上幾款，并將必要信息展示出來(lái)（價(jià)格，或原價(jià)，收藏?cái)?shù)，購(gòu)買數(shù)，圖片等），讓顧客迅速做出決策進(jìn)入哪一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面！
有一點(diǎn)我沒(méi)弄清楚，在傳統(tǒng)線下商場(chǎng)和專賣店，進(jìn)入店鋪是需要一個(gè)緩沖帶的，目的是為了讓顧客更快的進(jìn)入店鋪的結(jié)構(gòu)，不至于給琳瑯滿目的產(chǎn)品弄暈了！我不知道線上這種特征是否明顯，但是我前面講過(guò)，在首頁(yè)頭部一定要有合適的產(chǎn)品圖形化目錄導(dǎo)航，這個(gè)也起到一定的緩沖作用！千萬(wàn)千萬(wàn)不要出現(xiàn)一進(jìn)來(lái)看到的是秒殺，聚劃算，各種亂七八糟的打折信息，讓顧客徹底對(duì)這個(gè)店鋪沒(méi)有整體感了！
所以總結(jié)一下，不要迷信廣告圖和大篇幅設(shè)計(jì)（那個(gè)宣傳還好，賣貨不行）！很簡(jiǎn)單的邏輯，你拿一朵花告訴你女朋友這花很漂亮很香，和你拿兩朵不同的花問(wèn)她選那一朵，后者更容易讓她接受！
那么右邊這種同一空間沿時(shí)間陳列 又有什么好處呢？
顯然我們?cè)诋a(chǎn)品詳情頁(yè)里面就是這種陳列方式，因?yàn)檫@種陳列方式是不需要你立即做出決策的，更多的時(shí)候你是在吸收信息，所以此時(shí)你的圖片和信息可以獨(dú)立開來(lái)，每一次空間展示的產(chǎn)品也好，圖片也好，信息量要豐富而且專一！我曾經(jīng)做過(guò)一些小試驗(yàn)，如果產(chǎn)品詳情頁(yè)里邊，你每一張圖的高度正好占據(jù)一個(gè)1440*900的屏幕部分，如果圖片越精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品的特征，就越容易打動(dòng)顧客！
所以這兩種陳列方式在不同的場(chǎng)合一定要合理的選擇！
出處：
責(zé)任編輯：bluehearts
上一頁(yè) 關(guān)于陳列設(shè)計(jì)和一些細(xì)節(jié)的體驗(yàn) [4] 下一頁(yè) 關(guān)于陳列設(shè)計(jì)和一些細(xì)節(jié)的體驗(yàn) [6]
|
第 1 頁(yè) 
第 5 頁(yè) 關(guān)于陳列設(shè)計(jì)和一些細(xì)節(jié)的體驗(yàn) [5]
