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使得廣告易于閱讀
今天許多廣告的字體藝術(shù)只是設(shè)計的一個要素卻完全忽略了讀者。
雖然我們一再強(qiáng)調(diào)字體藝術(shù)對閱讀率的重要性，但這并不表示我們否定其美學(xué)的功能。
凡是優(yōu)秀的藝術(shù)指導(dǎo)都知道，無論他們想創(chuàng)造出什么樣的形象，字體藝術(shù)都會有幫助。你用在摩托車文選以及香水廣告的字體就不一樣。
與產(chǎn)品個性．廣告目的有關(guān)
黑體較適合男性產(chǎn)品．重大新聞
圓頭體較適合女性產(chǎn)品．生活話題
宋體比較適合嚴(yán)肅場合
奇形怪狀字體會降低閱讀率
最簡單易讀的字體是最爲(wèi)人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。奇形怪狀的字體也會降低閱讀。
左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納爲(wèi)三咎形式-左右齊頭．左齊頭．右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。
反白字
眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。沒有任何的書籍．報紙．商業(yè)報告或者私人信件．雜志會以反白字爲(wèi)主。然而卻有一些藝術(shù)指導(dǎo)經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。
除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習(xí)慣。但更可怕的是我們現(xiàn)在的報紙反白字印刷效果很差。
字體藝術(shù)-大有大的問題，小有小的麻煩
- 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超大字體
- 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體
- 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用小字體
- 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體
除非你的特別的需要
大小與距離有關(guān)
在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級(相當(dāng)于中文28級)的標(biāo)題比起72級(相當(dāng)于中文80級)的標(biāo)題要來得容易閱讀。
這也就是爲(wèi)什么把文選放在布告欄上．地板上．或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。審核一張廣告前，應(yīng)該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。
報紙上7磅字以下的字請準(zhǔn)備挨罵。
出處：藍(lán)色理想
責(zé)任編輯：moby
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